Doanh số ế ẩm, SH 150i phải "khai tử" tại Indonesia

Mới đây, Astra Honda tại Indonesia đã âm thầm gỡ SH 150i khỏi danh sách sản phảm trên website chính thức của mình, đánh dấu việc ngưng phân phối chính thức mẫu tay ga nhập khẩu từ Việt Nam. 

Được bắt đầu bán ra tại thị trường Indonesia từ 4/2017 với chỉ duy nhất một phiên bản ABS cùng mức giá 3367 USD, Sh 150i ở Indonesia bấy giờ rẻ hơn 13.5 triệu đồng so với giá niêm yết chính hãng tại Việt Nam (chưa kể đội giá tại HEAD), mặc dù xe được nhập khẩu từ nước ta. 

Tuy nhiên "ngọn gió mới" trong phân khúc tay ga lại không có được sự đón nhận từ thị trường khi liên tục rơi vào tình trạng doanh số thảm hại. Theo dữ liệu từ Hiệp hội Công nghiệp xe máy Indonesia thì từ tháng 1-8/2018, chỉ có 2 chiếc SH 150i được bán ra tại thị trường Indonesia. Chiếc xe ế ẩm đến mức, tháng 9/2018, hãng Honda đã phải tung ra khuyến mãi giảm giá 200 USD cho Sh 150i. Và sau đó, xe ga 150cc này chỉ được nhập về Indonesia nếu có đơn đặt hàng. 

Ở thời điểm ra mắt, giám đốc Marketing của Honda Indonesia, Thomas Wijaya, đánh giá Sh 150i là sản phẩm thử nghiệm thị trường. Nhưng với thói quen tiêu dùng khác biệt, người dân Indonesia lại thích những chiếc tay ga nhỏ gọn như Scoopy cho nhu cầu đi lại trong đường phố, và nếu cho các mục đích hành trình dài, thì họ ưa chuộng ADV150, PCX hơn. Chính vì thế, mặc dù được coi là "vua tay ga" tại Việt Nam, nhưng SH 150i không có chỗ đứng trên thị trường Indonesia, đặc biệt là khi PCX 160 được trình làng.

Dẫu SH 150i có doanh số thảm hại, nhưng Honda vẫn là nhà sản xuất xe máy có doanh số đứng đầu tại thị trường Indonesia với thị phần luôn ở mức trên 70%  bỏ xa các đối thủ.,